Найболючіші падіння трафіку, які ми розгрібали, не мали жодного стосунку до оновлень Google. Сайт просто запустили в понеділок, а в п’ятницю органіка була мінус 60%: чотириста старих адрес віддавали 404, sitemap залишився від попередньої версії, а на тестовому домені так і висів noindex, який поїхав у продакшн разом із кодом. Міграція — єдина SEO-задача, де помилка коштує одразу і повністю. Нижче — порядок дій: що зафіксувати до релізу, як скласти карту редиректів, що перевірити в перші 24 години і коли справді час бити на сполох.

Не всі міграції однаково небезпечні

Перше, що варто зробити, — чесно назвати, що саме ви змінюєте. Обсяг підготовки для редизайну без зміни адрес і для переїзду на новий домен відрізняється в рази, і плутати їх дорого.

Що зробити до релізу

Дев’яносто відсотків успіху міграції визначається за два тижні до запуску. Порядок такий.

1. 1

   Зняти повний зліпок старого сайту

   Краулер по всьому домену, вивантаження всіх URL із Search Console за 16 місяців, список сторінок із зовнішніми посиланнями. Об’єднайте в одну таблицю — це і буде вихідний реєстр. Пропущені сторінки після запуску відновити майже неможливо: старий сайт уже не існує.

2. 2

   Зафіксувати базові метрики

   Органічний трафік по сторінках за 3 місяці, позиції за 50–100 ключовими запитами, кількість проіндексованих сторінок, середній час відповіді сервера. Без цих цифр ви не зможете довести ані собі, ані клієнту, що щось пішло не так.

3. 3

   Скласти карту редиректів 1:1

   Кожен старий URL отримує один новий. Не «усе на головну» — це рівнозначно 404 з погляду передачі ваги. Пріоритет: спочатку сторінки з трафіком і посиланнями, потім решта. Реалістичний обсяг ручної роботи — 200–400 адрес за день.

4. 4

   Перенести метадані й розмітку

   Title, description, canonical, hreflang, структуровані дані, alt-тексти. У 70% міграцій, які ми аудитували, розробники перенесли дизайн і забули половину метатегів — і це прямий мінус до CTR та розуміння сторінок.

5. 5

   Перевірити технічну базу нового сайту

   Швидкість, мобільна версія, коди відповіді, robots.txt, sitemap. Пройдіться пунктами технічного SEO-аудиту на стейджингу, поки правки ще коштують годину, а не тиждень.

Правила, за якими живуть редиректи

Карта редиректів — головний артефакт міграції. Помилки тут не видно на око, але вони з’їдають до третини трафіку.

• Тільки 301, ніколи 302. Тимчасовий редирект не передає сигнали в повному обсязі й може роками тримати стару адресу в індексі.
• Жодних ланцюжків. Якщо А вів на Б, а тепер Б веде на В, перепишіть правило: А одразу на В. Кожна ланка втрачає частину ваги, а після п’яти переходів робот просто зупиняється.
• Редирект на релевантну сторінку, а не на розділ. Стаття про ціни має вести на нову статтю про ціни. Якщо аналога немає, ведіть на найближчу за темою категорію — і лише в крайньому разі віддавайте 410.
• Не забудьте про варіанти адрес. Зі слешем і без, з www і без, HTTP і HTTPS, стара пагінація, старі UTM-посилання з розсилок, AMP-версії, фіди й sitemap.xml за старим шляхом.
• Тримайте редиректи мінімум рік. Google перестає звертатися до старих URL приблизно через 6–12 місяців, але зовнішні посилання живуть довше. Ми залишаємо їх назавжди, якщо це не тисячі правил.

// next.config.js — редиректи 1:1, згенеровані з таблиці міграції
module.exports = {
  async redirects() {
    return [
      // старий URL -> новий, permanent: true = 301
      { source: '/uslugi/razrabotka-sajta', destination: '/services/web-development', permanent: true },
      { source: '/news/:slug', destination: '/blog/:slug', permanent: true },
      { source: '/blog/:slug/amp', destination: '/blog/:slug', permanent: true },
      // НЕ робіть так: /a -> /b, а потім /b -> /c.
      // Перепишіть перше правило одразу на /c.
    ];
  },
};

Перед релізом проженіть увесь список старих URL краулером по новому сайту в режимі перевірки редиректів. Ви маєте побачити рівно один перехід і код 200 у кінці. Будь-який 404, 302 або ланцюжок із двох ланок — це задача розробнику до запуску, а не після.

Перші 24 години після запуску

Запускайте у вівторок або середу зранку. Не в п’ятницю ввечері й не перед святами: якщо щось зламається, виправляти доведеться в той самий день, а не за три доби, коли Google уже все переобійшов.

Якщо змінюється домен, у Search Console потрібен інструмент зміни адреси — він прискорює переїзд і зберігає частину сигналів. Стару property не видаляйте щонайменше півроку: саме там ви побачите, які URL ще звертаються за старими адресами. Як читати ці звіти, ми розібрали в гайді про Google Search Console.

Перші 90 днів: що моніторити і коли панікувати

Просідання після міграції — це нормально. Ненормально, коли воно не відновлюється. Ось графік, за яким ми оцінюємо, чи все йде за планом.

1. 1Дні 1–7. Щоденно дивимось звіт про індексування й помилки 404. Кожен новий 404 із трафіком — правимо того ж дня. Падіння трафіку на 20–30% у цей період очікуване.
2. 2Тижні 2–4. Google переобходить основний масив сторінок. Кількість проіндексованих URL має вийти на рівень старого сайту ±10%. Позиції коливаються — це не привід щось міняти.
3. 3Місяць 2. Трафік має повернутися до 85–95% від довантажувального рівня. Якщо він досі нижчий за 70%, шукайте системну причину: заблокований розділ, втрачена мовна версія, масові ланцюжки редиректів.
4. 4Місяць 3. Норма — вихід на попередній рівень або вище. Якщо цього не сталося, проблема майже завжди в карті редиректів або у втраченому контенті, а не в «алгоритмах».

І ще одне: якщо ви тільки думаєте, чи потрібен редизайн узагалі, спершу перевірте себе за списком ознак, що сайту справді час оновитись. А після успішного переїзду поверніться до звичайної роботи — базові пункти зібрані в SEO-чекліста.

Часті питання про міграцію сайту

Коротко

• Не змінюйте URL, якщо змінюється лише дизайн — це найдешевша міграція з усіх.
• Карта редиректів 1:1 складається до релізу і перевіряється краулером на стейджингу.
• Тільки 301, без ланцюжків, без масового редиректу на головну.
• Стейджинг закривайте паролем, а не noindex — інакше директива поїде в продакшн.
• Просідання на 10–20% у перші тижні нормальне; відсутність відновлення через три місяці — ні.