Магазин на 800 товарів легко генерує 400 000 URL — і майже всі вони порожні. Фільтри за кольором, розміром, ціною та брендом множаться між собою, кожна комбінація отримує власну адресу, і Google витрачає бюджет обходу на сторінки з двома товарами замість категорій, які могли б продавати. Це, а не «слабкі тексти», ламає SEO більшості магазинів. Нижче — як побудувати структуру каталогу, що робити з фасетною навігацією, як розмітити картку товару й де в категоріях справді потрібен текст.

Структура каталогу вирішує все інше

Перед тим як писати хоч один метатег, треба зафіксувати, які сторінки взагалі мають існувати. У магазині є рівно три типи посадкових, які приносять органіку: категорія, підкатегорія й окремі фасетні сторінки під реальний попит. Картки товарів дають хвіст, але не основу трафіку.

Головне правило структури: вкладеність не глибша за три кліки від головної й ЧПУ без ідентифікаторів. URL виду /catalog/index.php?cat=17&subcat=93 працює, але не дає жодного сигналу ані користувачу, ані пошуку. Якщо ви ще на етапі вибору платформи, спершу прочитайте гайд про створення інтернет-магазину — переїзд зі структури в структуру коштує в рази дорожче, ніж зробити правильно одразу.

Фільтри: де магазин втрачає бюджет обходу

Фасетна навігація — джерело 90% технічних проблем в e-commerce. Шість фільтрів по п’ять значень дають понад 15 000 комбінацій на одну категорію. Google не забороняє їх існування, але не має наміру обходити цей обсяг: він просто перестає доходити до нових товарів і оновлених цін.

Робоче рішення — розділити фасети на три групи й обробити кожну по-своєму.

1. 1Фасети з попитом (5–15 на категорію). Бренд, стать, тип, іноді ключова характеристика. Для них робимо статичні ЧПУ-адреси, власний title, H1 і короткий текст. Це повноцінні посадкові сторінки, і саме вони дають більшість трафіку в конкурентних нішах.
2. 2Фасети без попиту, але корисні користувачу. Колір, розмір, діапазон ціни. Залишаємо як GET-параметри, ставимо canonical на батьківську категорію і noindex,follow. Користувач фільтрує, індекс не забруднюється.
3. 3Комбінації двох і більше фільтрів. Закриваємо повністю: noindex,follow плюс блокування шаблону параметрів у robots.txt для тих випадків, де обхід нічого не дає. Сторінка «сині кросівки 39 розміру до 2000 грн» ніколи не буде посадковою.

<!-- Фасет під реальний попит: окрема посадкова -->
<!-- /katalog/krosivky/nike -->
<link rel="canonical" href="https://shop.ua/katalog/krosivky/nike">
<meta name="robots" content="index,follow">

<!-- Службовий фільтр: у видачі не потрібен -->
<!-- /katalog/krosivky?color=blue&size=39 -->
<link rel="canonical" href="https://shop.ua/katalog/krosivky">
<meta name="robots" content="noindex,follow">

Пагінація і сортування без дублів

Атрибути rel="next" і rel="prev" Google не використовує з 2019 року, тож старі рекомендації тут не працюють. Актуальний підхід простіший, ніж здається.

Окремо про «показати всі»: якщо категорія містить до 200 товарів і сторінка встигає завантажитись швидше ніж за 2,5 секунди, версія з повним списком часто працює краще за пагінацію. Понад 200 позицій — не варто, LCP розсипається на мобільних.

Картка товару: унікальність і розмітка

Опис від виробника стоїть на 300 сайтах одночасно. Магазин, який просто вивантажив прайс, у видачі не існує. Мінімум, який реально змінює позиції: 80–150 слів власного тексту, повна таблиця характеристик і хоча б одне фото не з каталогу постачальника.

• Характеристики важливіші за опис. Люди шукають «кросівки з амортизацією для асфальту», а не рекламні епітети. Заповнена таблиця атрибутів дає більше довгих хвостів, ніж будь-який копірайтинг.
• Відгуки — найдешевший унікальний контент. Навіть 3–5 відгуків на картку прибирають проблему дубльованого опису й дають розмітку рейтингу.
• Товари, яких немає в наявності, не видаляйте. Залишайте сторінку з позначкою про відсутність і блоком аналогів. Видалення вбиває накопичені позиції, а 404 на популярному товарі — це втрачений трафік назавжди.
• Варіації одного товару. Якщо різниця лише в кольорі, робіть одну сторінку з перемиканням. Якщо різниця в моделі, розмірній сітці чи призначенні — окремі сторінки.

Розмітка Product — не косметика: без неї в результатах пошуку не буде ані ціни, ані наявності, ані зірок, а це прямо б’є по CTR. Мінімальний робочий набір полів нижче; повний розбір типів — у матеріалі про структуровані дані та schema.org.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Nike Pegasus 41",
  "sku": "NP41-BLK-42",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Nike" },
  "image": ["https://shop.ua/img/np41-1.jpg"],
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "5499",
    "priceCurrency": "UAH",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://shop.ua/tovar/nike-pegasus-41",
    "priceValidUntil": "2026-12-31"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "38"
  }
}

Текст у категорії: скільки і де

Сімсот слів «про переваги кросівок» під списком товарів ніхто не читає, і працюють вони гірше, ніж усі думають. Google оцінює сторінку категорії насамперед за асортиментом і фільтрами. Текст потрібен, але в іншому форматі й в іншому місці.

1. 1

   Короткий блок над списком — 40–70 слів

   Одне-два речення, що саме тут є, з діапазоном цін і кількістю позицій. Не рекламний текст, а орієнтир: «Понад 240 моделей бігових кросівок від 1200 до 9000 грн, доставка по Україні за 1–2 дні».

2. 2

   Блок «як обрати» під списком — 200–400 слів

   Три-чотири практичні критерії з конкретикою. Цей текст ловить інформаційні запити й водночас реально допомагає обрати, тобто піднімає конверсію, а не лише позиції.

3. 3

   FAQ на 4–6 питань

   Питання про розміри, повернення, строки доставки й гарантію. Плюс розмітка FAQPage — це шанс зайняти більше місця у видачі.

4. 4

   Перелінковка на суміжні категорії

   Блок «схожі категорії» з 5–8 посиланнями на споріднені розділи й топові фасети. Це і навігація, і передача ваги вглиб каталогу.

Перелінковка в магазині працює сильніше за будь-який текст: саме вона визначає, які сторінки Google вважає важливими. Товар, на який ведуть три посилання з категорій і блоків «схожі», індексується швидше за товар, доступний лише з п’ятої сторінки пагінації. Системний підхід ми розібрали у стратегії внутрішньої перелінковки.

Часті питання про SEO інтернет-магазину

Коротко

• Основу трафіку дають категорії й фасети під попит, а не картки товарів.
• Фільтри без попиту закривайте через noindex,follow з canonical на категорію — не через nofollow.
• Кожна сторінка пагінації має самопосилальний canonical; сортування в індексі не потрібне.
• Картка товару без власного тексту, характеристик і розмітки Product у видачі не конкурує.
• Перелінковка вирішує, які сторінки Google вважає важливими, — сильніше за будь-який текст у категорії.