Новий сайт живе за іншими правилами, ніж той, що працює три роки, і половина стандартних SEO-порад для нього просто не діє. У нового домену немає накопиченої довіри, немає історії поведінки користувачів і немає жодної сторінки, за яку його вже знають. Тому послідовність робіт має бути іншою: спершу те, що робить сайт видимим для робота, потім те, що дає перші входи, і лише потім те, про що зазвичай починають розмову. Далі — план на перші три місяці, перевірений на проєктах, які ми запускали з нуля.

Що має бути зроблено до запуску

Найдорожчі помилки нового сайту робляться до того, як він стає доступним. Виправляти їх потім можна, але це коштує місяців: перевипуск в індекс, склеювання дублів і перенесення адрес завжди повільніші за те, щоб зробити правильно одразу.

Місяць перший: зробити сайт видимим

Мета першого місяця — не позиції, а індексація. Поки сторінки не в індексі, будь-яка робота над текстами не має де проявитися. Це найменш ефектний етап і водночас той, пропуск якого зупиняє все інше.

1. 1Підтвердьте домен у Search Console і відправте sitemap. Далі перевіряйте звіт індексації щотижня, а не щодня — дані там оновлюються із затримкою.
2. 2Відправте ключові сторінки на індексацію вручну. Це не прискорює ранжування, але скорочує час до першого обходу з тижнів до днів.
3. 3Перевірте, як робот бачить сторінки. Якщо контент з’являється лише після виконання скриптів, частина його може не потрапити в індекс.
4. 4Приберіть дублі одразу. Пагінація, фільтри, параметри сортування й версії з index.html створюють копії, що розмивають сигнали ще до того, як з’явиться трафік.
5. 5Зафіксуйте базову швидкість. Виправляти Core Web Vitals на восьми сторінках дешевше, ніж на вісімдесяти.

Місяць другий: перші сторінки під попит

Типова помилка — почати з двадцяти статей у блог. Новому сайту потрібні спершу комерційні сторінки: вони закривають запити з наміром купити, їх менше, і саме вони дають перші заявки. Блог працює, але його ефект зсунутий на пів року, і це нормально.

Семантику на цьому етапі збирають не «всю», а мінімально достатню: два-три кластери, у яких ви реально сильні. Як це робиться покроково, розписано в гайді з підбору запитів, а те, які сторінки взагалі мають існувати, — у матеріалі про структуру сайту.

Місяць третій: сигнали ззовні й перші висновки

До третього місяця з’являються перші дані: покази, кілька запитів, іноді перші позиції у другій-третій десятці. Це момент, коли план коригується за фактами, а не за припущеннями. Одночасно варто почати найпростішу зовнішню роботу — галузеві каталоги, партнерські згадки, профілі компанії. Це не «закупівля посилань», а базова присутність, без якої новий домен виглядає ізольованим.

Чого не робити в перші місяці

• Не міняйте URL після індексації. Кожна зміна адреси обнуляє накопичене й потребує редіректів.
• Не публікуйте десятки тонких сторінок. Для нового домену це прямий шлях до статусу «просканована, але не проіндексована».
• Не купуйте посилання пачками. Молодий домен без історії — найгірший кандидат для агресивного профілю.
• Не оцінюйте результат за позиціями на другому місяці. Реалістичні терміни ми розібрали в матеріалі про строки SEO.
• Не запускайте редизайн посеред процесу. Це скидає частину роботи в нуль.

Часті питання про SEO нового сайту

Коротко

• Мета першого місяця — індексація, а не позиції: поки сторінок немає в індексі, решта роботи не має де проявитися.
• Дві аварії запуску — забутий noindex і закритий robots.txt — трапляються майже в кожному другому проєкті.
• На старті достатньо 4–8 сильних сторінок; десятки тонких шкодять новому домену.
• Комерційні сторінки — місяць 1–2, блог — з третього, з розумінням лагу в 4–8 місяців.
• Успіх на 90-й день — це індексація, зростання показів і зелені Core Web Vitals, а не трафік.
• URL, структуру й дизайн треба зафіксувати до індексації: зміни після неї коштують місяців.